El proyecto de branding y rediseño de Fresh Up tuvo como eje central actualizar y potenciar la marca para responder a un mercado competitivo y en transformación.

La problemática central era la incapacidad de Fresh Up para sostener de manera creíble categorías tan diversas (oral, femenino, bebé, clean, home) bajo una misma identidad, afectando la percepción de profesionalismo y expertise. El desafío consiste en construir una identidad clara y consistente, consolidando el cuidado oral como el eje central de la marca y generando una arquitectura que permita independizar y profesionalizar las líneas de cuidado personal.

Desde las definiciones estratégicas, se trabajó en consolidar el cuidado oral como núcleo de identidad, ordenando el portafolio y generando una arquitectura híbrida que dé soporte a las diferentes líneas de productos.

El rediseño de la identidad visual buscó transmitir frescura, confianza y cercanía, con un lenguaje gráfico contemporáneo y consistente en todos los puntos de contacto: packaging, comunicación digital y piezas comerciales. El nuevo sistema de marca refuerza la credibilidad, proyecta profesionalismo y conecta con consumidores jóvenes y familias, posicionando a Fresh Up como una alternativa local sólida, moderna y con proyección de crecimiento.

Puedes ver las diversificaciones en la implementación de identidad en los proyectos asociados de packaging, comunicación.

Para conocer más de este proyecto escribinos.

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